Volte-face chez Meta. Le groupe de Mark Zuckerberg accepte finalement de diffuser les publicités payantes vantant la bande-annonce de Musk, le documentaire qu’Alex Gibney consacre au patron de Tesla, SpaceX et X. Interrogé samedi, un porte-parole a qualifié le refus initial d’« erreur » et assuré que les annonces étaient en cours de rétablissement.
La veille, selon le magazine professionnel The Hollywood Reporter, quatre grandes plateformes avaient écarté ces publicités : Meta, TikTok, YouTube et X. Pour les trois premières, le motif invoqué était le caractère « politique » du contenu, une catégorie soumise chez elles à des règles strictes. Le distributeur américain du film, Bleecker Street, a fait appel de ces décisions. On voit mal, il est vrai, en quoi la bande-annonce d’un documentaire relèverait de la propagande électorale.
X, un refus sans surprise
Le cas de X est à part. Elon Musk, propriétaire du réseau social, ne cache pas son hostilité envers le réalisateur, qu’il a récemment couvert d’insultes dans un message public. Du côté de YouTube et TikTok, aucune marche arrière n’avait été annoncée à ce stade. Pour mémoire, TikTok affirme ne diffuser aucune publicité politique, et Meta avait annoncé l’an dernier qu’il cesserait d’en accepter dans l’Union européenne.
Un portrait de près de quatre heures
Réalisateur de Going Clear, enquête sur l’Église de scientologie, et de The Inventor, consacré à Elizabeth Holmes et au scandale Theranos, Alex Gibney s’était déjà penché sur Steve Jobs. Présenté au festival de Venise ce mois-ci, Musk dure près de quatre heures et retrace la carrière technologique du milliardaire, son alliance avec Donald Trump et sa vie privée. Parmi les intervenants figurent son ex-épouse Justine Musk et l’influenceuse Ashley St. Clair, mère de l’un de ses enfants.
L’accueil critique est presque unanime : le film affiche 100 % d’avis favorables sur Rotten Tomatoes. Sa sortie en salles aux États-Unis est prévue le 9 octobre. Pour le reste du monde, en revanche, rien n’est calé. Universal, chargé de la distribution internationale, aurait hésité par crainte de froisser l’administration Trump, toujours selon The Hollywood Reporter. Le studio assure désormais qu’il sortira bien le documentaire au cinéma, sans avoir encore arrêté sa stratégie. Les spectateurs français devront donc patienter pour savoir quand et comment ils pourront le découvrir.
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Image : U.S. Air Force / Trevor Cokley, Public domain, via Wikimedia Commons
