Le documentaire de quatre heures consacré à Elon Musk continue de se heurter à la résistance des grandes plateformes. Selon The Hollywood Reporter, TikTok vient de bannir de façon définitive le compte publicitaire du film, au motif de son « contenu politique ».
Le distributeur américain, Bleecker Street, a été averti de cette « suspension permanente » il y a peu. Le film, simplement intitulé Musk, est réalisé par Alex Gibney, cinéaste oscarisé connu pour ses enquêtes sur de grandes figures du monde des affaires et de la technologie.
Une série de refus publicitaires
TikTok n’est pas la première plateforme à poser problème. Les publicités promouvant la bande-annonce avaient d’abord été rejetées par Meta et YouTube. Ces deux services ont finalement fait marche arrière, Meta expliquant le refus initial par « une erreur ». De son côté, X, le réseau que possède Elon Musk, a refusé de diffuser des publicités pour le film.
Le distributeur international, Universal, a lui aussi hésité : Alex Gibney a confirmé récemment que le studio avait vacillé dans ses plans de sortie, avant de finalement les maintenir.
Des liens qui interrogent
La décision de TikTok attire l’attention en raison de la structure de propriété de la filiale américaine du réseau, en partie détenue par Larry Ellison. Comme Elon Musk, ce dernier est un soutien notable de Donald Trump. Rien n’établit à ce stade un lien direct entre cette actionnariat et la suspension du compte, et TikTok n’avait pas encore répondu aux sollicitations des médias.
Une sortie en salles progressive
Le film est sorti le week-end dernier dans seulement quatre salles américaines. Il est désormais déployé plus largement. Une diffusion en streaming est prévue l’an prochain sur HBO, chaîne qui appartient désormais à Paramount/Skydance, groupe dirigé par David Ellison, le fils de Larry Ellison.
Pour un documentaire dont la promotion dépend largement des réseaux sociaux, ces refus en cascade compliquent la tâche des distributeurs et relancent le débat sur la modération des publicités à caractère politique.
