Après des années d’attente, Apple Pay fait ses débuts en Inde. Le service de paiement d’Apple a commencé à être déployé ce mardi dans le pays le plus peuplé du monde, avec un unique partenaire bancaire au départ : Axis Bank, troisième banque privée indienne. Les clients éligibles peuvent ajouter leur carte de crédit dans l’app Cartes (Wallet) de l’iPhone pour régler leurs achats en ligne ou payer sans contact sur les terminaux compatibles.
Le lancement reste toutefois très encadré. Seules les cartes Visa et Mastercard d’Axis Bank sont prises en charge, et pas RuPay, le réseau de cartes national. Apple revendique malgré tout « des millions de commerçants » partenaires, parmi lesquels Zomato, Blinkit, Croma, Ixigo, Tata 1mg ou les enseignes du groupe Reliance, grâce à des accords avec des prestataires de paiement comme Paytm, Razorpay, PayU, Pine Labs ou Worldline. Revers de la médaille : un même client pourra voir son paiement accepté sur un terminal et refusé sur un autre, selon que la banque du commerçant a activé ou non le service.
Face à l’UPI, un pari sur la clientèle aisée
Apple débarque sur un marché très différent de l’Europe ou des États-Unis. En Inde, le paiement numérique repose d’abord sur l’UPI (Unified Payments Interface), un système soutenu par l’État qui permet de payer instantanément de compte bancaire à compte bancaire, souvent en scannant un simple QR code. Apple Pay, lui, s’appuie sur les cartes bancaires, un segment bien plus restreint, et exige que chaque banque et chaque intermédiaire l’intègre un par un.
Les conditions commerciales freinent aussi l’adoption. Selon des sources proches du dossier, Apple réclamerait environ 0,2 % sur chaque transaction, alors que la marge totale de la chaîne de paiement tournerait autour de 0,4 à 0,5 %. Les négociations se poursuivraient avec HDFC Bank, ICICI Bank et SBI Card, absentes au lancement. Aucune des entreprises concernées n’a commenté.
L’Inde, marché stratégique pour l’iPhone
Pour Apple, l’enjeu dépasse le paiement. Les utilisateurs d’iPhone indiens, plutôt aisés et souvent équipés de cartes haut de gamme, forment une clientèle que les banques auront du mal à ignorer. Et chaque transaction représente une nouvelle source de revenus sur une base d’utilisateurs en pleine croissance : selon Counterpoint Research, Apple pesait 28 % du marché indien des smartphones en valeur en 2025, contre 23 % un an plus tôt. Le pays assure déjà environ un quart de la production mondiale d’iPhone, une part qui pourrait atteindre 30 à 35 % d’ici cinq ans selon un responsable gouvernemental cité par la presse indienne.
Image : Mybloodtypeiscoffee, CC BY 4.0, via Wikimedia Commons
