Google contraint à afficher des liens plus clairs dans sa recherche IA et à permettre aux éditeurs britanniques de s’en retirer
Google doit apporter des changements importants à son outil de résumé de recherche par intelligence artificielle utilisé par des millions de personnes au Royaume-Uni après que le régulateur a statué qu’il devait donner aux utilisateurs un accès plus clair au contenu original.
La Competition and Markets Authority a déclaré que les résumés de recherche IA de Google AI Overviews doivent fournir des liens proéminents vers les sites web dont proviennent les informations, et doivent permettre aux éditeurs britanniques de retirer leurs contenus des résumés sans être pénalisés.
Cette décision intervient après une enquête de six mois menée par le chien de garde de la concurrence sur l’impact des résumés alimentés par l’IA sur les médias d’information et autres éditeurs, qui craignent que la technologie ne détourne les lecteurs de leurs sites web et n’érode leurs revenus publicitaires.
AI Overviews est apparu au Royaume-Uni pour la première fois il y a un an et génère des résumés de recherche rapides en utilisant de grands modèles de langage formés sur de vastes quantités de contenus provenant d’internet.
Bien que le géant technologique américain cite ses sources dans les résumés, la CMA a déclaré que ces liens devaient être « proéminents » et faciles d’accès, et que Google devait offrir aux éditeurs britanniques la possibilité de retirer leurs contenus de la fonctionnalité « de manière simple et sûre ».
Google avait initialement affirmé que tout éditeur souhaitant retirer ses contenus devait se désengager entièrement de son moteur de recherche. Le régulateur a indiqué que cette approche du « tout ou rien » « ne serait pas acceptable » et devait être modifiée avant le 29 août.
Sarah Cardell, directrice générale de la CMA, a déclaré: « AI Overviews pourrait affecter la capacité des éditeurs britanniques à monétiser leurs contenus et à concurrencer, mais nous sommes déterminés à faire en sorte que le développement de cette nouvelle technologie soit équitable pour les entreprises britanniques. »
L’intervention du régulateur britannique survient alors que les géants de la technologie sont de plus en plus examinés de près aux États-Unis et en Europe concernant leurs pratiques commerciales dans le domaine de l’IA et la manière dont ils utilisent les contenus d’autres entreprises pour alimenter leurs modèles de recherche IA.
Le mois dernier, le président américain Donald Trump a déclaré que « Google sera poursuivi en justice à un niveau jamais vu auparavant » pour ce qu’il a allégué être une censure des voix conservatrices. Trump s’est également engagé à démanteler Google.
La CMA a déclaré que les changements concernant les éditeurs britanniques s’appliqueraient également à la recherche IA générative, l’outil de recherche IA du concurrent Microsoft, Bing, au Royaume-Uni.
Le régulateur a déclaré qu’il continuerait à surveiller les résumés de recherche IA de Google et Microsoft, et qu’il mènerait un « travail stratégique de marché dans le secteur de la recherche afin de s’assurer que ces marchés fonctionnent bien pour les gens et les entreprises ».
Google a déclaré que son IA générative « a créé de nouvelles opportunités pour que les éditeurs se connectent avec de nouveaux publics » et qu’il continuait à « augmenter significativement la découvrabilité » de leurs contenus.
« Nous continuerons à travailler en étroite collaboration avec les éditeurs et à écouter leurs commentaires alors que nous développons nos produits et veillons à ce que AI Overviews réponde aux attentes de nos utilisateurs, leur offre une expérience de haute qualité et envoie un trafic précieux vers les éditeurs et les créateurs », a déclaré un porte-parole.
Microsoft a déclaré qu’il était « heureux de voir que la CMA reconnaît les engagements que nous avons pris l’année dernière » et qu’il « continuera à travailler de manière constructive avec le régulateur ».
