ByteDance fait marche arrière après que Seedance 2.0 ait transformé des icônes hollywoodiennes en « clip art » IA
ByteDance déclare qu’elle se dépêche d’ajouter des garde-fous pour empêcher Seedance 2.0 de générer des personnages iconiques et de créer des deepfakes de célébrités, après un important retour de bâton d’Hollywood suite au lancement de la dernière version de son outil vidéo IA.
Ces changements interviennent après que Disney et Paramount Skydance ont envoyé des lettres de cessation et d’abstention à ByteDance, exhortant l’entreprise chinoise à mettre fin rapidement à cette violation présumée massive et flagrante.
Les studios ont affirmé que la violation était généralisée et immédiate, les utilisateurs de Seedance 2.0 sur les réseaux sociaux partageant des vidéos IA mettant en scène des personnages protégés par le droit d’auteur comme Spider-Man, Dark Vador et Bob l’éponge. Dans sa lettre, Disney a fustigé le fait que Seedance « détournait » ses personnages, accusant ByteDance de traiter les personnages Disney comme s’ils étaient du « clip art gratuit du domaine public », a rapporté Axios.
« Le pillage virtuel de la propriété intellectuelle de Disney par ByteDance est délibéré, omniprésent et totalement inacceptable », indique la lettre de Disney.
Défendant la propriété intellectuelle de franchises comme Star Trek et Le Parrain, Paramount Skydance a souligné que les productions de Seedance sont « souvent impossibles à distinguer, tant visuellement qu’auditivement » des personnages originaux, a rapporté Variety. Tout aussi frustré, le ministre japonais de l’IA Kimi Onoda, cherchant à protéger les personnages populaires d’anime et de manga, a officiellement lancé la semaine dernière une enquête sur ByteDance concernant les violations du droit d’auteur, a rapporté le South China Morning Post.
« Nous ne pouvons pas ignorer une situation dans laquelle du contenu est utilisé sans la permission du détenteur du droit d’auteur », a déclaré Onoda lors d’une conférence de presse vendredi.
Face aux menaces juridiques et à l’enquête japonaise, ByteDance a publié une déclaration lundi, a rapporté CNBC. Dans celle-ci, l’entreprise a affirmé qu’elle « respecte les droits de propriété intellectuelle » et qu’elle a « entendu les préoccupations concernant Seedance 2.0 ».
« Nous prenons des mesures pour renforcer les garde-fous actuels alors que nous travaillons à empêcher l’utilisation non autorisée de la propriété intellectuelle et de l’image par les utilisateurs », a déclaré ByteDance.
Cependant, Disney semble peu susceptible d’accepter que ByteDance ait par inadvertance publié son outil sans avoir mis en place de tels garde-fous au préalable. Dans sa lettre, Disney a allégué que « Seedance a violé les droits d’auteur de Disney pour bénéficier à son service commercial sans autorisation ».
Après tout, quelle meilleure façon d’illustrer les dernières fonctionnalités de Seedance 2.0 que de générer certaines des propriétés intellectuelles les plus connues au monde ? Au moins un consultant technologique a suggéré que ByteDance prévoyait de bénéficier de l’indignation d’Hollywood. La fondatrice du cabinet de conseil basé à San Francisco Tech Buzz China, Rui Ma, a déclaré au SCMP que « la controverse entourant Seedance fait probablement partie de la stratégie de distribution initiale de ByteDance pour mettre en valeur ses capacités techniques sous-jacentes ».
Seedance 2.0 est une « attaque » contre les créateurs
Les studios ne sont pas les seuls à tirer la sonnette d’alarme.
Plusieurs groupes industriels ont exprimé leurs préoccupations, notamment la Motion Picture Association, qui a accusé ByteDance de se livrer à une violation massive du droit d’auteur en « un seul jour », a rapporté CNBC.
Sean Astin, acteur et président du syndicat des acteurs SAG-AFTRA, a été directement touché par le scandale. Une vidéo qui a depuis été supprimée de X montrait Astin dans le rôle de Sam Gamegie du Seigneur des Anneaux, prononçant une réplique qu’il n’a jamais dite, a rapporté Variety. Condamnant la violation de Seedance, SAG-AFTRA a publié une déclaration soulignant que ByteDance n’a pas agi de manière responsable en publiant le modèle sans garde-fous :
« SAG-AFTRA se joint aux studios pour condamner la violation flagrante rendue possible par le nouveau modèle vidéo IA de ByteDance, Seedance 2.0. La violation comprend l’utilisation non autorisée des voix et de l’image de nos membres. C’est inacceptable et cela mine la capacité des talents humains à gagner leur vie. Seedance 2.0 ignore la loi, l’éthique, les normes de l’industrie et les principes de base du consentement. Le développement responsable de l’IA exige de la responsabilité, et celle-ci est inexistante ici. »
Faisant écho à cela, un groupe représentant les créateurs hollywoodiens, la Human Artistry Campaign, a déclaré que « le lancement de Seedance 2.0 » était « une attaque contre tous les créateurs du monde entier ».
« Voler le travail des créateurs humains pour tenter de les remplacer par du contenu généré par l’IA est destructeur pour notre culture : voler n’est pas innover », a déclaré le groupe. « Ces deepfakes et clones vocaux non autorisés d’acteurs violent les aspects les plus fondamentaux de l’autonomie personnelle et devraient inquiéter profondément tout le monde. Les autorités devraient utiliser tous les outils juridiques à leur disposition pour arrêter ce vol massif. »
Ars n’a pas pu joindre immédiatement l’un de ces groupes pour commenter si les efforts post-lancement de ByteDance pour ajouter des garde-fous répondaient aux préoccupations de l’industrie.
Le président et PDG de la MPA, Charles Rivkin, a précédemment accusé ByteDance de mépriser « la loi bien établie sur le droit d’auteur qui protège les droits des créateurs et soutient des millions d’emplois américains ».
Bien que Disney et d’autres studios soient clairement prêts à éliminer tous les outils qui pourraient nuire à leurs revenus ou à leur réputation sans accord en place, ils ne sont pas opposés à toutes les utilisations de l’IA de leurs personnages. En décembre, Disney a conclu un accord avec OpenAI, donnant à Sora l’accès à 200 personnages pendant trois ans, tout en investissant 1 milliard de dollars dans la technologie.
À cette époque, le PDG de Disney, Robert A. Iger, a déclaré que « l’avancement rapide de l’intelligence artificielle marque un moment important pour notre industrie, et grâce à cette collaboration avec OpenAI, nous étendrons de manière réfléchie et responsable la portée de notre narration grâce à l’IA générative, tout en respectant et en protégeant les créateurs et leurs œuvres ».
Les créateurs ne sont pas d’accord que Seedance 2.0 change la donne
Dans un blog annonçant Seedance 2.0, ByteDance s’est vanté que le nouveau modèle « offre un bond substantiel dans la qualité de génération », particulièrement dans les plans rapprochés et les séquences d’action.
L’entreprise a reconnu que d’autres améliorations étaient nécessaires et que le modèle est « encore loin d’être parfait » mais a souligné que « ses vidéos générées possèdent une esthétique cinématographique distincte ; les textures des objets, l’éclairage et la composition, ainsi que les costumes, le maquillage et la conception des accessoires, montrent tous des degrés de finition élevés ».
ByteDance espérait probablement que les premières productions de Seedance 2.0 produiraient des titres émerveillés par les capacités du modèle, et elle a obtenu ce qu’elle voulait lorsqu’un commentaire sur les réseaux sociaux d’un seul acteur hollywoodien est devenu viral.
Peu de temps après le déploiement de Seedance 2.0, le co-scénariste de Deadpool, Rhett Reese, a déclaré sur X que « c’est probablement fini pour nous », a rapporté The Guardian. Le scénariste a été impressionné par une vidéo IA créée par le réalisateur irlandais Ruairi Robinson, qui dépeignait de manière réaliste Tom Cruise combattant Brad Pitt. « En un rien de temps, une personne va pouvoir s’asseoir devant un ordinateur et créer un film impossible à distinguer de ce qu’Hollywood sort maintenant », a estimé Reese. « Certes, si cette personne n’est pas bonne, ce sera nul. Mais si cette personne possède le talent et le goût de Christopher Nolan (et quelqu’un comme ça va rapidement arriver), ce sera formidable. »
Cependant, certains critiques de l’IA ont rejeté l’idée que Seedance 2.0 soit capable de remplacer les artistes de la manière dont Reese l’a averti. Sur Bluesky et X, ils ont repoussé les affirmations de ByteDance selon lesquelles ce modèle condamnait Hollywood, certains accusant les médias d’avoir trop rapidement attribué la réaction de Reese à l’ensemble de l’industrie.
Parmi eux se trouvait Reid Southen, critique de longue date de l’IA et artiste conceptuel de films qui travaille sur de grandes productions cinématographiques et télévisées. Répondant directement au fil X de Reese, Southen a contredit l’idée qu’un grand cinéaste pourrait naître uniquement en jouant avec des invites IA.
« Nolan est capable de faire un excellent travail parce qu’il a fourni le travail », a déclaré Southen. « L’IA est un outil d’automatisation, elle supprime littéralement un travail clé et fondamental du processus, comment peut-on devenir bon dans quelque chose si on insiste pour n’utiliser que des raccourcis ? »
La preuve la plus forte en faveur de Southen est peut-être le docudrame historique généré par IA de Darren Aronofsky. S’exprimant anonymement auprès d’Ars après le retour de bâton déclarant que « le contenu IA gâche l’histoire américaine », une source proche de la production de ce projet a confirmé qu’il a fallu « des semaines » pour produire des minutes de vidéo utilisable en utilisant une variété d’outils IA.
Cette source a noté que l’équipe créative s’est lancée dans le projet en s’attendant à avoir beaucoup à apprendre mais aussi en s’attendant à ce que les outils continuent d’évoluer, tout comme les réactions du public aux films assistés par IA.
« C’est une énorme expérience, vraiment », a déclaré la source à Ars.
Notamment, tant pour les créateurs que pour les détenteurs de droits préoccupés par la violation du droit d’auteur et les menaces pour leur carrière, des questions subsistent sur la manière dont Seedance 2.0 a été entraîné. ByteDance n’a pas encore publié de rapport technique pour Seedance 2.0 et « n’a jamais divulgué les ensembles de données qu’elle utilise pour entraîner ses puissants modèles de génération vidéo Seedance et ses modèles de génération d’images Seedream », a rapporté le SCMP.
