Lancée le 8 septembre, Muse, la nouvelle application d’intelligence artificielle de Meta, s’impose déjà comme l’un des démarrages les plus rapides du secteur. Selon les estimations du cabinet Sensor Tower arrêtées jeudi, elle a franchi le cap des 3,4 millions de téléchargements, contre 2,5 millions en début de semaine. Les chiffres varient selon les instituts : Apptopia avance 4,3 millions d’installations, dont 2,6 millions sur iPhone, tandis qu’Appfigures s’en tient à environ 2,3 millions, répartis presque à parts égales entre iOS et Android.
Ces volumes sont d’autant plus notables que Muse n’est pour l’instant proposée qu’aux États-Unis et au Canada. Les utilisateurs français devront donc patienter avant de pouvoir l’essayer.
Un démarrage plus vif que ChatGPT
D’après Sensor Tower, l’application a enchaîné une croissance moyenne de 55 % de ses téléchargements d’un jour sur l’autre entre le 8 et le 17 septembre. À titre de comparaison, ChatGPT affichait 24 % sur ses dix premiers jours. Muse occupe la première place de l’App Store américain depuis le 18 septembre et celle du Google Play Store depuis le lendemain.
La conférence annuelle Meta Connect, organisée cette semaine, a encore donné un coup d’accélérateur : le nombre d’utilisateurs actifs quotidiens aurait bondi de 27 % au lendemain de l’événement. Meta y a présenté plusieurs nouveautés à venir, dont un appel vidéo avec l’avatar de Muse, la possibilité pour l’assistant de piloter un Mac, une adresse e-mail dédiée, de nouveaux connecteurs vers des services partenaires et une intégration aux lunettes connectées.
La force de frappe de Facebook et Instagram
Pour pousser son assistant, Meta mise sur la recette qui a déjà porté Threads au-delà des 500 millions d’utilisateurs mensuels : la promotion croisée auprès des utilisateurs de ses propres plateformes. Dès le 9 septembre, le groupe a diffusé des publicités internes pour Muse, qui ont rapidement pris le pas sur celles consacrées à Facebook, Instagram ou WhatsApp. La campagne s’est étendue à Reddit, TikTok et YouTube, et Muse figurait le 22 septembre parmi les dix marques qui dépensent le plus en publicité, toujours selon Sensor Tower.
La différence avec Threads tient au message : plutôt que de mettre en avant des contenus publiés par d’autres, Meta cherche à montrer à chaque utilisateur une tâche concrète que l’agent pourrait accomplir pour lui. Le marketing n’explique toutefois pas tout. Les publicités ne représenteraient que 6 % des impressions liées à l’application entre son lancement et le 19 septembre, signe que l’essentiel de la croissance reste organique et nourri par des premiers avis favorables sur son design et la qualité de son modèle.
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