Asus confirme que son activité smartphone est en pause pour une durée indéterminée
Un rapport non confirmé au début de ce mois suggérait qu’Asus réduisait ses projets de smartphones, mais l’entreprise avait refusé de commenter à l’époque. Le président d’Asus, Jonney Shih, a maintenant confirmé la réduction progressive de son activité smartphone lors d’un événement à Taïwan. À la place, Asus se concentrera sur les produits d’IA comme les robots et les lunettes intelligentes.
Shih a abordé les projets futurs de l’entreprise lors d’un événement de lancement 2026 à Taïwan, comme l’a rapporté Inside. Asus n’ajoutera plus de nouveaux modèles de téléphones mobiles à l’avenir, a déclaré Shih, traduction automatique.
N’attendez donc pas de nouveau Zenfone ou ROG Phone d’Asus en 2026. Cela dit, très peu d’acheteurs de téléphones suivaient de toute façon les derniers téléphones Asus, ce qui explique probablement pourquoi Asus jette l’éponge. Shih ne dit pas qu’Asus ne sortira jamais de nouveau téléphone, mais l’entreprise adoptera une approche d’attente et d’observation pour une durée indéterminée. Encore une fois, il s’agit d’une traduction qui pourrait être interprétée de plusieurs façons.
La gamme Zenfone ne manquera peut-être pas, sa revendication de célébrité était d’être légèrement plus petite et moins chère que les appareils concurrents, mais la politique de support et de mise à jour d’Asus était à des années-lumière des leaders du marché. La gamme ROG Phone a été importante dans le créneau des téléphones de jeu, offrant les dernières puces avec refroidissement actif, plusieurs ports USB-C, des accessoires de manettes de jeu, des lumières clignotantes et même une prise jack. Cependant, les ROG Phone sont encore plus chers que les appareils phares de Samsung, le ROG Phone 9 Pro le plus récent démarrant à 1 200 dollars. Apparemment, le marché de ceux qui ne sont pas satisfaits de jouer sur le dernier iPhone ou Samsung Galaxy est minuscule.
Les appareils Asus existants devraient continuer à recevoir des mises à jour, mais Asus n’a jamais pris les devants dans ce domaine. Le ROG Phone 9 Pro, luxueusement cher, ne garantit que deux mises à jour du système d’exploitation et cinq ans de correctifs de sécurité. Les Zenfones les plus récents ne sont également éligibles qu’à deux mises à jour de version Android, mais ils ne bénéficient que de quatre ans de support de sécurité.
Un secteur difficile
Les commentaires de Shih impliquent qu’Asus ne reviendra pas dans le secteur de la téléphonie à moins que quelque chose ne change, et ce n’est pas probable. Asus n’est pas le premier fabricant à abandonner ses projets de téléphones, et c’est la continuation d’une tendance qui se poursuit depuis des années alors que les gens renouvellent leurs téléphones moins souvent.
Asus était autrefois un acteur majeur dans l’écosystème des appareils Android, proposant une myriade de téléphones, tablettes, téléphones qui se transformaient en tablettes, et tablettes qui se transformaient en PC, en quelque sorte. Le marché en expansion rapide et la technologie en progrès de la fin des années 2000 et du début des années 2010 laissaient de la place à des entreprises comme Asus pour opérer aux côtés de plus grands fabricants comme Samsung et Apple. C’était l’époque où chaque préférence en matière de smartphone était servie, des claviers coulissants aux appareils avec projecteurs intégrés, en passant par les téléphones plats en dalle qui ont finalement gagné.
Aujourd’hui, les smartphones sont devenus une technologie mature, et il n’y a tout simplement pas autant de place pour l’amélioration d’année en année. Combinez cela avec la hausse des prix, et les gens sont susceptibles de garder leurs appareils plus longtemps. L’ascension continue des fabricants chinois comme Vivo, Xiaomi et Huawei rend également plus difficile pour les acteurs de niche, en particulier ceux axés sur les marchés hors des États-Unis, de gagner de l’argent en concevant et fabriquant un nouveau smartphone chaque année. Et dès que vous arrêtez de le faire, d’autres marques sont plus rapides et mieux soutenues lorsque vient le moment de prendre un nouveau téléphone.
Jusqu’à présent, aucun fabricant d’appareils Android qui a fait une pause dans la sortie de téléphones n’a jamais redémarré. Demandez simplement à LG, qui échangeait autrefois des coups avec son rival local Samsung dans les smartphones. La division mobile de LG a perdu de l’argent pendant des années, ce qui l’a amenée à réduire son calendrier de sortie en 2019. À l’époque, l’entreprise affirmait qu’elle sortirait de nouveaux téléphones lorsqu’elle aurait une bonne raison. Quelques années plus tard, la division mobile de LG a abandonné.
La fin possible des téléphones Asus rétrécit davantage le marché, laissant les acheteurs de téléphones avec moins de choix. Cela n’a pas d’importance pour Asus, cependant, qui est une entreprise qui existe pour gagner de l’argent. Tout en annonçant une pause indéfinie dans les sorties de smartphones, Shih a également noté que l’entreprise a connu une augmentation de 26,1 pour cent de ses revenus pour 2025, grâce en grande partie au doublement de son activité de serveurs d’IA. Asus se concentre donc sur cette partie du marché. Ce n’est peut-être pas la meilleure stratégie à long terme, mais perdre de l’argent sur les smartphones ne l’est pas non plus.
