Giorgia Meloni ne veut plus que l’on fasse parler sa voix \u00e0 sa place. La pr\u00e9sidente du Conseil italien a d\u00e9pos\u00e9 lundi une demande d’enregistrement de sa voix comme marque aupr\u00e8s de l’Office de l’Union europ\u00e9enne pour la propri\u00e9t\u00e9 intellectuelle (EUIPO). Son cabinet a confirm\u00e9 la d\u00e9marche, dont la trace est consultable publiquement sur le site de l’office.<\/p>\n
Le dossier repose sur un tr\u00e8s court extrait sonore : quatre secondes pendant lesquelles la dirigeante prononce deux fois \u00ab Io sono Giorgia \u00bb (\u00ab Je suis Giorgia \u00bb). La formule n’a rien d’anodin : c’est le titre de son autobiographie parue en 2021 et un slogan \u00e9troitement associ\u00e9 \u00e0 ses campagnes. Le d\u00e9p\u00f4t intervient alors que l’Italie se pr\u00e9pare \u00e0 des \u00e9lections g\u00e9n\u00e9rales pr\u00e9vues l’an prochain.<\/p>\n
L’objectif affich\u00e9 est de disposer d’un levier suppl\u00e9mentaire contre les usages non autoris\u00e9s de sa voix par des outils d’intelligence artificielle. Le clonage vocal consiste \u00e0 entra\u00eener un mod\u00e8le sur des enregistrements d’une personne r\u00e9elle : quelques secondes suffisent pour obtenir une imitation sommaire, tandis qu’une copie vraiment convaincante demande g\u00e9n\u00e9ralement des heures d’audio. Pour une responsable politique qui s’exprime en public presque chaque jour, la mati\u00e8re premi\u00e8re ne manque pas.<\/p>\n
Meloni a d\u00e9j\u00e0 \u00e9t\u00e9 directement vis\u00e9e. En 2024, elle a r\u00e9clam\u00e9 100 000 euros de dommages et int\u00e9r\u00eats apr\u00e8s la mise en ligne de vid\u00e9os pornographiques truqu\u00e9es la repr\u00e9sentant. En mai dernier, elle avait \u00e0 nouveau alert\u00e9 sur le danger des deepfakes, alors que circulaient des images g\u00e9n\u00e9r\u00e9es par IA la montrant en lingerie. \u00ab Je peux me d\u00e9fendre. Beaucoup d’autres ne le peuvent pas \u00bb, avait-elle alors \u00e9crit sur les r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n
La cheffe du gouvernement italien n’est pas la premi\u00e8re \u00e0 emprunter la voie du droit des marques. En janvier, l’acteur am\u00e9ricain Matthew McConaughey a fait enregistrer son image et sa voix. En avril, Taylor Swift a d\u00e9pos\u00e9 aux \u00c9tats-Unis trois demandes, dont une photo d’elle sur sc\u00e8ne et deux extraits audio o\u00f9 elle se pr\u00e9sente. Au Royaume-Uni, plus de 80 artistes, parmi lesquels Hugh Bonneville et Nicola Coughlan, ont demand\u00e9 en ao\u00fbt au Premier ministre Andy Burnham une loi garantissant \u00e0 chacun la propri\u00e9t\u00e9 de sa voix.<\/p>\n
Reste \u00e0 savoir si l’EUIPO acceptera la demande, et surtout si une marque, pens\u00e9e pour prot\u00e9ger un usage commercial, suffira \u00e0 freiner des contrefa\u00e7ons diffus\u00e9es anonymement. Le geste a en tout cas valeur de signal : en Europe, la protection de la voix face \u00e0 l’IA devient un sujet politique de premier plan.<\/p>\n
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