Google franchit une nouvelle \u00e9tape dans le commerce pilot\u00e9 par l’IA. En Inde, une partie des utilisateurs de Gemini et du mode IA de son moteur de recherche voient d\u00e9sormais appara\u00eetre un bouton \u00ab Acheter \u00bb sur certaines fiches produits de Flipkart, le g\u00e9ant indien de l’e-commerce contr\u00f4l\u00e9 par Walmart. Un appui suffit pour basculer vers le paiement Flipkart, sans quitter l’interface de l’assistant.<\/p>\n
Selon des personnes proches du dossier, l’exp\u00e9rimentation reste pour l’instant restreinte : seuls certains comptes y ont acc\u00e8s, et uniquement sur une petite s\u00e9lection d’articles, principalement des smartphones, de l’\u00e9lectronique et des accessoires mobiles. Les autres utilisateurs continuent de voir les produits Flipkart sous forme de simples suggestions. Toujours selon l’une de ces sources, Google envisage d’\u00e9largir le dispositif courant octobre, juste avant la saison des f\u00eates indiennes, p\u00e9riode o\u00f9 les plateformes lancent leurs plus grosses op\u00e9rations commerciales de l’ann\u00e9e.<\/p>\n
Interrog\u00e9, un porte-parole de Google s’est content\u00e9 d’expliquer que l’entreprise teste en permanence de nouvelles fonctions pour faciliter la mise en relation avec les commer\u00e7ants, sans donner davantage de d\u00e9tails. Flipkart n’a pas r\u00e9agi.<\/p>\n
Ce test se distingue de ce que Google avait pr\u00e9sent\u00e9 plus t\u00f4t dans l’ann\u00e9e avec l’Universal Commerce Protocol (UCP), un standard ouvert cens\u00e9 permettre aux agents d’IA de dialoguer avec les enseignes jusqu’au paiement, via un tunnel d’achat h\u00e9berg\u00e9 par Google. Ici, c’est une page de paiement \u00e0 l’enseigne de Flipkart qui s’affiche, et la technologie utilis\u00e9e n’est pas connue. Google avait par ailleurs cit\u00e9 Flipkart, plus t\u00f4t en septembre, parmi ses partenaires pour les achats dits \u00ab agentiques \u00bb en Inde.<\/p>\n
Le choix de ce partenaire n’a rien d’anodin : Google d\u00e9tient une participation minoritaire dans Flipkart depuis 2024, apr\u00e8s y avoir investi environ 350 millions de dollars lors d’une lev\u00e9e de fonds men\u00e9e par Walmart. Dans les r\u00e9sultats observ\u00e9s, les offres d’Amazon, principal rival de Flipkart en Inde, s’affichent bien \u00e0 c\u00f4t\u00e9, mais sans le fameux bouton d’achat direct.<\/p>\n
Avec plus d’un milliard d’abonn\u00e9s \u00e0 Internet, l’Inde est le deuxi\u00e8me march\u00e9 en ligne de la plan\u00e8te, un terrain d’essai id\u00e9al. Pour Google, comme pour OpenAI qui avance sur le m\u00eame terrain, l’enjeu est clair : ne plus se contenter de recommander des produits, mais capter le moment de l’achat. Si le mod\u00e8le fait ses preuves, la question de la neutralit\u00e9 de ces assistants face aux marchands concurrents risque de se poser rapidement, y compris hors d’Inde.<\/p>\n
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