Lanc\u00e9e le 8 septembre, Muse, la nouvelle application d’intelligence artificielle de Meta, s’impose d\u00e9j\u00e0 comme l’un des d\u00e9marrages les plus rapides du secteur. Selon les estimations du cabinet Sensor Tower arr\u00eat\u00e9es jeudi, elle a franchi le cap des 3,4 millions de t\u00e9l\u00e9chargements, contre 2,5 millions en d\u00e9but de semaine. Les chiffres varient selon les instituts : Apptopia avance 4,3 millions d’installations, dont 2,6 millions sur iPhone, tandis qu’Appfigures s’en tient \u00e0 environ 2,3 millions, r\u00e9partis presque \u00e0 parts \u00e9gales entre iOS et Android.<\/p>\n
Ces volumes sont d’autant plus notables que Muse n’est pour l’instant propos\u00e9e qu’aux \u00c9tats-Unis et au Canada. Les utilisateurs fran\u00e7ais devront donc patienter avant de pouvoir l’essayer.<\/p>\n
D’apr\u00e8s Sensor Tower, l’application a encha\u00een\u00e9 une croissance moyenne de 55 % de ses t\u00e9l\u00e9chargements d’un jour sur l’autre entre le 8 et le 17 septembre. \u00c0 titre de comparaison, ChatGPT affichait 24 % sur ses dix premiers jours. Muse occupe la premi\u00e8re place de l’App Store am\u00e9ricain depuis le 18 septembre et celle du Google Play Store depuis le lendemain.<\/p>\n
La conf\u00e9rence annuelle Meta Connect, organis\u00e9e cette semaine, a encore donn\u00e9 un coup d’acc\u00e9l\u00e9rateur : le nombre d’utilisateurs actifs quotidiens aurait bondi de 27 % au lendemain de l’\u00e9v\u00e9nement. Meta y a pr\u00e9sent\u00e9 plusieurs nouveaut\u00e9s \u00e0 venir, dont un appel vid\u00e9o avec l’avatar de Muse, la possibilit\u00e9 pour l’assistant de piloter un Mac, une adresse e-mail d\u00e9di\u00e9e, de nouveaux connecteurs vers des services partenaires et une int\u00e9gration aux lunettes connect\u00e9es.<\/p>\n
Pour pousser son assistant, Meta mise sur la recette qui a d\u00e9j\u00e0 port\u00e9 Threads au-del\u00e0 des 500 millions d’utilisateurs mensuels : la promotion crois\u00e9e aupr\u00e8s des utilisateurs de ses propres plateformes. D\u00e8s le 9 septembre, le groupe a diffus\u00e9 des publicit\u00e9s internes pour Muse, qui ont rapidement pris le pas sur celles consacr\u00e9es \u00e0 Facebook, Instagram ou WhatsApp. La campagne s’est \u00e9tendue \u00e0 Reddit, TikTok et YouTube, et Muse figurait le 22 septembre parmi les dix marques qui d\u00e9pensent le plus en publicit\u00e9, toujours selon Sensor Tower.<\/p>\n
La diff\u00e9rence avec Threads tient au message : plut\u00f4t que de mettre en avant des contenus publi\u00e9s par d’autres, Meta cherche \u00e0 montrer \u00e0 chaque utilisateur une t\u00e2che concr\u00e8te que l’agent pourrait accomplir pour lui. Le marketing n’explique toutefois pas tout. Les publicit\u00e9s ne repr\u00e9senteraient que 6 % des impressions li\u00e9es \u00e0 l’application entre son lancement et le 19 septembre, signe que l’essentiel de la croissance reste organique et nourri par des premiers avis favorables sur son design et la qualit\u00e9 de son mod\u00e8le.<\/p>\n
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