Panasonic, l’ancien roi du plasma, ne fabriquera plus ses propres téléviseurs
Panasonic, autrefois vénéré pour ses téléviseurs à plasma, abandonne la fabrication de ses propres téléviseurs. Aujourd’hui, l’entreprise a annoncé que la société chinoise Skyworth prendra en charge la fabrication, le marketing et la vente des téléviseurs de marque Panasonic.
Skyworth est une marque de téléviseurs dont le siège est à Shenzhen. L’entreprise affirme être « l’un des trois principaux fournisseurs mondiaux de la plateforme Android TV ». En juillet, la société de recherche Omdia a rapporté que Skyworth était l’une des cinq principales marques de téléviseurs en termes de revenus de ventes au premier trimestre 2025. Cependant, Skyworth n’a pas réussi à maintenir cette position régulièrement.
Panasonic a fait son annonce lors d’un « événement de lancement », a rapporté FlatpanelsHD aujourd’hui. Lors de l’événement, un représentant de Panasonic aurait déclaré :
Dans le cadre de l’accord, le nouveau partenaire dirigera les ventes, le marketing et la logistique dans toute la région, tandis que Panasonic fournira son expertise et l’assurance qualité pour maintenir ses normes audiovisuelles renommées avec un développement conjoint complet sur les modèles OLED haut de gamme.
Panasonic a également déclaré qu’elle fournirait un support « pour tous les téléviseurs Panasonic vendus jusqu’en mars 2026 et tous ceux disponibles à partir d’avril ».
Les téléviseurs Panasonic fabriqués par Skyworth seront vendus aux États-Unis et en Europe. Dans cette dernière région, les entreprises visent une part de marché à deux chiffres.
L’activité télévisuelle hésitante de Panasonic
Panasonic hésite sur son engagement dans le secteur des téléviseurs depuis au moins 12 ans.
Lorsque le plasma dominait le salon, Panasonic dominait le marché. En 2010, Panasonic contrôlait 40,7 % du marché des écrans plasma, devançant Samsung (33,7 %) et LG (23,2 %), selon une étude du cabinet DisplaySearch. Mais en mars 2014, Panasonic a cessé de fabriquer des téléviseurs à plasma, invoquant l’intérêt croissant pour les téléviseurs LCD à écran plat et les défis économiques découlant de la faillite de la banque d’investissement mondiale Lehman Brothers. À l’époque, Panasonic n’aurait pas gagné d’argent avec ses téléviseurs à plasma populaires à haut contraste depuis des années.
La même année, Panasonic a commencé à réduire son activité télévisuelle aux États-Unis. En 2016, elle avait complètement quitté le marché américain des téléviseurs.
En 2021, Panasonic a révélé qu’elle externaliserait toute la production de téléviseurs à un tiers non divulgué. Cela semblait aider à accroître la flexibilité et les finances. Et en 2024, Panasonic est revenue sur le marché américain avec des téléviseurs OLED et Mini LED « tous conçus et développés au Japon ». Pourtant, en février 2025, le président de Panasonic, Yuki Kusumi, a déclaré que l’entreprise était « prête à vendre » son activité télévisuelle « si nécessaire ».
Avec l’accord Skyworth, Panasonic semble avoir trouvé un moyen de réduire considérablement les ressources qu’elle consacre à son activité télévisuelle, tout en gagnant encore de l’argent grâce aux téléviseurs de marque Panasonic.
Cette nouvelle signifie qu’il n’y a pratiquement plus de production de téléviseurs au Japon, car d’autres entreprises japonaises, comme Sharp, Toshiba, Hitachi et Pioneer, ont déjà cessé la production de téléviseurs. Plus tôt cette année, Sony, basée à Tokyo, a annoncé qu’elle vendait 51 % de son activité de divertissement à domicile, y compris les téléviseurs, à TCL, dont le siège est à Huizhou, en Chine. Tout cela se produit alors que les fabricants de téléviseurs de Corée du Sud et de Chine contrôlent la majorité des ventes mondiales de téléviseurs.
Lors de l’événement de lancement où Panasonic a annoncé son partenariat avec Skyworth, l’entreprise aurait présenté deux prototypes de téléviseurs OLED, dont un utilisant le dernier panneau Tandem WOLED de LG Display. Il se pourrait donc que nous voyions bientôt de nouveaux designs de téléviseurs portant le logo Panasonic.
